Свяжитесь с нами
СОЗДАНИЕ БРЕНДА «С НУЛЯ»
Поможем новым компаниям и продуктам заявить о себе ярко и эффектно, выстраивая прочную основу для последующего развития бренда.
Создание бренда – это комплексный процесс, который включает разработку уникальной концепции бренда, его позиционирования на рынке и визуального стиля.
Когда это нужно?
У вас есть продукт/услуга или их идея, и вы только выходите на рынок.
Что получите на выходе?
Готовый к запуску бренд и стратегию позиционирования на ближайшие 3-5 лет.
1. Аудит бренда
Включает в себя анализ рынка (барьеры, специфика конкретного сегмента), конкурентов (сильные и слабые стороны, коммуникационные стратегии) и целевой аудитории (боли, ожидания, мотивировки и потребности). На этом этапе закладывается фундамент всей дальнейшей работы.
2. Стратегия позиционирования
На основе данных, полученных в процессе аудита, выявляются пути дифференциации, создаются гипотезы позиционирования и разрабатывается платформа бренда – его образ, который позволит сформировать или закрепить конкурентную позицию на рынке.
3. Нейминг
Разработка уникального названия для бренда, под которым он будет зарегистрирован и выведен на рынок. Комплексный процесс, включающий изучение среды и конкурентов, соблюдение юридических процедур, а также семантический и фонетический анализы.
4. Фирменный стиль
Разработка уникального визуального языка бренда и всего комплекса визуальных коммуникаций: логотипа, цветовой палитры, правил композиции и других графических элементов. Создание гайдлайна.
5. Брендбук
Разработка главного корпоративного документа, который позволит сформировать и зафиксировать целостный образ бренда. Включает в себя принципы позиционирования на рынке, миссию и легенду бренда, особенности фирменного стиля и айдентики.
Когда это нужно?
У вас есть продукт/услуга или их идея, и вы только выходите на рынок.
Что получите на выходе?
Готовый к запуску бренд и стратегию позиционирования на ближайшие 3-5 лет.
1. Аудит бренда
Включает в себя анализ рынка (барьеры, специфика конкретного сегмента), конкурентов (сильные и слабые стороны, коммуникационные стратегии) и целевой аудитории (боли, ожидания, мотивировки и потребности). На этом этапе закладывается фундамент всей дальнейшей работы.
2. Стратегия позиционирования
На основе данных, полученных в процессе аудита, выявляются пути дифференциации, создаются гипотезы позиционирования и разрабатывается платформа бренда – его образ, который позволит сформировать или закрепить конкурентную позицию на рынке.
3. Нейминг
Разработка уникального названия для бренда, под которым он будет зарегистрирован и выведен на рынок. Комплексный процесс, включающий изучение среды и конкурентов, соблюдение юридических процедур, а также семантический и фонетический анализы.
4. Фирменный стиль
Разработка уникального визуального языка бренда и всего комплекса визуальных коммуникаций: логотипа, цветовой палитры, правил композиции и других графических элементов. Создание гайдлайна.
5. Брендбук
Разработка главного корпоративного документа, который позволит сформировать и зафиксировать целостный образ бренда. Включает в себя принципы позиционирования на рынке, миссию и легенду бренда, особенности фирменного стиля и айдентики.
РЕБРЕНДИНГ
Бренд должен оставаться актуальным, и его своевременное обновление – необходимый шаг в условиях динамичного рынка.
Мы проанализируем текущую рыночную ситуацию, скорректируем позиционирование и визуальный стиль так, чтобы они лучше отвечали вашим целям и стремлениям.
Когда это нужно? Возникла новая ситуация на рынке (появились новые игроки, изменился социальный климат и т. д.), к которой надо адаптироваться. Или: вы понимаете, что ваш бренд не отвечает потребностям ЦА или не достигает поставленных целей.
Что получите на выходе? Обновленный бренд, соответствующий потребностям вашей целевой аудитории и текущим условиям рынка.
Процессы ребрендинга и создания бренда «с нуля» проходят схожие этапы. Однако в случае ребрендинга сложно сходу определить стратегию. Каждый проект уникален, и его реализация – в зависимости от рыночной ситуации и положения в ней бренда – будет требовать индивидуального подхода. Иногда достаточно просто обновить название и фирменный стиль, а иногда приходится разбирать все до фундамента.
Заполняйте бриф – мы с вами свяжемся, вместе найдем отправную точку и составим оптимальный путь развития вашего бренда.
1. Аудит бренда
Включает в себя анализ рынка (барьеры, специфика конкретного сегмента, конкуренты), целевой аудитории (боли, ожидания, мотивировки и потребности) и самого бренда (сильные и слабые стороны, конкурентноспособность, восприятие, позиция на рынке). Поможет индивидуализировать процесс ребрендинга и определить дальнейшие пути развития.
2. Стратегия позиционирования
Создание на основе данных, полученных в процессе аудита, новых гипотез позиционирования и разработка платформы бренда – его образа, который позволит сформировать или закрепить конкурентную позицию на рынке. Выявление путей дифференциации.
3. Нейминг
Разработка уникального названия и слогана для бренда, под которыми он будет зарегистрирован и выведен на рынок. Комплексный процесс, включающий изучение среды, конкурентов и юридических процедур, а также семантический и фонетический анализы.
4. Фирменный стиль
Обновление уникального визуального языка бренда и всего комплекса визуальных коммуникаций: логотипа, цветовой палитры, правил композиции и других элементов. Создание гайдлайна.
5. Брендбук
Обновление брендбука – главного корпоративного документа, который позволит сформировать и зафиксировать целостный образ бренда. Включает в себя принципы позиционирования на рынке, миссию и легенду бренда, особенности фирменного стиля и айдентики.
Когда это нужно? Возникла новая ситуация на рынке (появились новые игроки, изменился социальный климат и т. д.), к которой надо адаптироваться. Или: вы понимаете, что ваш бренд не отвечает потребностям ЦА или не достигает поставленных целей.
Что получите на выходе? Обновленный бренд, соответствующий потребностям вашей целевой аудитории и текущим условиям рынка.
Процессы ребрендинга и создания бренда «с нуля» проходят схожие этапы. Однако в случае ребрендинга сложно сходу определить стратегию. Каждый проект уникален, и его реализация – в зависимости от рыночной ситуации и положения в ней бренда – будет требовать индивидуального подхода. Иногда достаточно просто обновить название и фирменный стиль, а иногда приходится разбирать все до фундамента.
Заполняйте бриф – мы с вами свяжемся, вместе найдем отправную точку и составим оптимальный путь развития вашего бренда.
1. Аудит бренда
Включает в себя анализ рынка (барьеры, специфика конкретного сегмента, конкуренты), целевой аудитории (боли, ожидания, мотивировки и потребности) и самого бренда (сильные и слабые стороны, конкурентноспособность, восприятие, позиция на рынке). Поможет индивидуализировать процесс ребрендинга и определить дальнейшие пути развития.
2. Стратегия позиционирования
Создание на основе данных, полученных в процессе аудита, новых гипотез позиционирования и разработка платформы бренда – его образа, который позволит сформировать или закрепить конкурентную позицию на рынке. Выявление путей дифференциации.
3. Нейминг
Разработка уникального названия и слогана для бренда, под которыми он будет зарегистрирован и выведен на рынок. Комплексный процесс, включающий изучение среды, конкурентов и юридических процедур, а также семантический и фонетический анализы.
4. Фирменный стиль
Обновление уникального визуального языка бренда и всего комплекса визуальных коммуникаций: логотипа, цветовой палитры, правил композиции и других элементов. Создание гайдлайна.
5. Брендбук
Обновление брендбука – главного корпоративного документа, который позволит сформировать и зафиксировать целостный образ бренда. Включает в себя принципы позиционирования на рынке, миссию и легенду бренда, особенности фирменного стиля и айдентики.
Основа основ и залог успешного продвижения бренда. Как сделать его узнаваемым и ценным для потребителя? Чем выделиться на фоне конкурентов? Как выстроить коммуникацию с целевой аудиторией?
Мы проводим глубокий анализ рынка, выявляем потребительские инсайты и формируем ключевые идеи коммуникации. В результате вы получаете четкое понимание того, каким должен быть ваш бренд и как будет выглядеть путь его развития.
Когда это нужно? Вы хотите укрепить связь с потребителем, сформировать нужный образ бренда и выделиться среди конкурентов.
Что получите на выходе? Общая траектория развития бренда, рекомендации по формированию и поддержанию его образа.
1. Аудит бренда
Сбор аналитической базы для дальнейшей работы. Включает в себя:
2. Гипотеза позиционирования
Формулировка нескольких гипотез позиционирования – ключевых идей бренда, раскрывающих его суть и определяющих уникальную позицию бренда на рынке.
3. Платформа бренда
Формулировка общего смыслового поля бренда. Детализация выбранной гипотезы: описание основных атрибутов бренда, его ценностей, преимуществ и сути бренда.
4. Руководство
Составление руководства с общими рекомендациям по позиционированию.
Когда это нужно? Вы хотите укрепить связь с потребителем, сформировать нужный образ бренда и выделиться среди конкурентов.
Что получите на выходе? Общая траектория развития бренда, рекомендации по формированию и поддержанию его образа.
1. Аудит бренда
Сбор аналитической базы для дальнейшей работы. Включает в себя:
- Анализ рынка
- Анализ ЦА
- Анализ бренда
2. Гипотеза позиционирования
Формулировка нескольких гипотез позиционирования – ключевых идей бренда, раскрывающих его суть и определяющих уникальную позицию бренда на рынке.
3. Платформа бренда
Формулировка общего смыслового поля бренда. Детализация выбранной гипотезы: описание основных атрибутов бренда, его ценностей, преимуществ и сути бренда.
4. Руководство
Составление руководства с общими рекомендациям по позиционированию.
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИ-РОВАНИЯ
СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
НЕЙМИНГ
Человека встречают по одежке, книгу – по обложке, а бренд – по его названию. Мы разработаем запоминающиеся название и слоган для вашего товара, услуги или компании, учитывая стратегию бренда, его креативную идею и – что особенно важно – юридические нюансы.
1. Анализ бренда и среды
Знакомство с брендом, его ценностями и миссией; исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов.
2. Выявление семантических полей
Определение полей слов, ассоциативно связанных с брендом – на их основе будут дальше генерироваться возможные названия.
3. Генерация названий
Создание списка названий в рамках каждого из выявленных семантических полей.
4. Лингвистический анализ
Оценка названий с точки зрения фонетики, благозвучия, негативных коннотаций, длины и легкости транслитерации.
5. Уникальность и патентная чистота
Первичная проверка в базах «Роспатента» на возможность регистрации в качестве торговой марки.
6. Разработка слогана
Разработка слогана бренда с определением его коммуникационного потенциала.
Знакомство с брендом, его ценностями и миссией; исследование рынка, целевой аудитории и конкурентов.
2. Выявление семантических полей
Определение полей слов, ассоциативно связанных с брендом – на их основе будут дальше генерироваться возможные названия.
3. Генерация названий
Создание списка названий в рамках каждого из выявленных семантических полей.
4. Лингвистический анализ
Оценка названий с точки зрения фонетики, благозвучия, негативных коннотаций, длины и легкости транслитерации.
5. Уникальность и патентная чистота
Первичная проверка в базах «Роспатента» на возможность регистрации в качестве торговой марки.
6. Разработка слогана
Разработка слогана бренда с определением его коммуникационного потенциала.
Фирменный стиль – это визуальный язык бренда, который используется во всех коммуникациях с потребителями. Мы создадим уникальный логотип, подберем оптимальные цвета и шрифты и разработаем дополнительные графические элементы, формирующие целостный образ вашего бренда.
1. Анализ среды
Изучение рынка, ожиданий и потребностей целевой аудитории; определение путей отстройки от конкурентов.
2. Дизайн-концепции
Создание нескольких дизайнерских концепций – гармоничных систем, включающих в себя все элементы фирменного стиля: логотип, шрифты, цветовую палитру и графические формы.
3. Тиражирование
Реализация дизайн-концепций на необходимых носителях: например, футболках, визитках или канцелярских товарах.
4. Гайдлайн
Разработка технического руководства по работе с фирменным стилем для сотрудников компании и сторонних подрядчиков.
Изучение рынка, ожиданий и потребностей целевой аудитории; определение путей отстройки от конкурентов.
2. Дизайн-концепции
Создание нескольких дизайнерских концепций – гармоничных систем, включающих в себя все элементы фирменного стиля: логотип, шрифты, цветовую палитру и графические формы.
3. Тиражирование
Реализация дизайн-концепций на необходимых носителях: например, футболках, визитках или канцелярских товарах.
4. Гайдлайн
Разработка технического руководства по работе с фирменным стилем для сотрудников компании и сторонних подрядчиков.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
Чтобы продукт покупали, он должен выделяться на полке магазина или маркетплейса. Мы создадим продающую упаковку, которая сделает товар уникальным и привлекательным для покупателя.
1. Анализ среды
Изучение рынка, ожиданий и потребностей целевой аудитории; определение путей отстройки от конкурентов.
2. Дизайн-концепция
Разработка дизайн-концепций для продуктов бренда, проверка на соответствие критериям уникальности, заметности, привлекательности для потребителя и простоты идентификации.
3. Тиражирование
Реализация дизайнерских концепций в рамках обозначенных SKU (типов и единиц товара).
4. Гайдлайн
Разработка технического руководства по использованию созданных материалов.
Изучение рынка, ожиданий и потребностей целевой аудитории; определение путей отстройки от конкурентов.
2. Дизайн-концепция
Разработка дизайн-концепций для продуктов бренда, проверка на соответствие критериям уникальности, заметности, привлекательности для потребителя и простоты идентификации.
3. Тиражирование
Реализация дизайнерских концепций в рамках обозначенных SKU (типов и единиц товара).
4. Гайдлайн
Разработка технического руководства по использованию созданных материалов.
Разработаем сайт или лендинг, которые эффективно представят ваш бренд в сети, привлекут новых клиентов и стимулируют продажи.
1. Анализ среды и бренда
Определение целей бренда, задач сайта/лендинга и их целевой аудитории.
2. Дизайн-концепция
Разработка индивидуального дизайна с учетом специфики и задач бренда. Отрисовка дизайн-макетов каждой страницы.
3. Копирайтинг
Разработка и согласование структуры, текстовое наполнение сайта/лендинга на основе анализа среды и особенностей бренда.
4. Реализация
Верстка, программирование и запуск, представление итогового результата.
Определение целей бренда, задач сайта/лендинга и их целевой аудитории.
2. Дизайн-концепция
Разработка индивидуального дизайна с учетом специфики и задач бренда. Отрисовка дизайн-макетов каждой страницы.
3. Копирайтинг
Разработка и согласование структуры, текстовое наполнение сайта/лендинга на основе анализа среды и особенностей бренда.
4. Реализация
Верстка, программирование и запуск, представление итогового результата.
СОЗДАНИЕ САЙТОВ И ЛЕНДИНГОВ (Tilda, WordPress)
СОЗДАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИЙ
Качественная презентация – краеугольный камень успешной коммуникации. Будь это привлечение спонсоров или представление нового продукта – мы разработаем яркую и информативную презентацию, которая поможет вам убедительно донести свою идею до любой аудитории.
1. Копирайтинг
Разработка и согласование структуры, текстовое наполнение презентации в соответствии с задачами, целями, выбранным форматом и стилем подачи.
2. Дизайн-концепция
Создание вариантов дизайн-концепции на примере обложки, заключительной и нескольких внутренних страниц.
3. Реализация
Дизайн всех слайдов презентации. Подготовка для печати в типографии и публикации в электронном виде.
Разработка и согласование структуры, текстовое наполнение презентации в соответствии с задачами, целями, выбранным форматом и стилем подачи.
2. Дизайн-концепция
Создание вариантов дизайн-концепции на примере обложки, заключительной и нескольких внутренних страниц.
3. Реализация
Дизайн всех слайдов презентации. Подготовка для печати в типографии и публикации в электронном виде.
Разработаем фирменный мерч, который укрепит бренд и повысит его узнаваемость. Это могут быть футболки, кружки, блокноты и другие предметы с вашим логотипом и фирменным стилем.
1. Дизайн-концепция
Разработка креативного дизайна для выбранных носителей с учетом фирменного стиля и ценностей бренда.
2. Тиражирование
Реализация дизайнерских концепций, их адаптация под все выбранные носители (аксессуары, канцелярия, одежда, нестандартные носители).
3. Реализация
Предпечатная подготовка и выпуск продукции.
Разработка креативного дизайна для выбранных носителей с учетом фирменного стиля и ценностей бренда.
2. Тиражирование
Реализация дизайнерских концепций, их адаптация под все выбранные носители (аксессуары, канцелярия, одежда, нестандартные носители).
3. Реализация
Предпечатная подготовка и выпуск продукции.
НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ (мерч)
Маскот – это не просто символ бренда, это его лицо и душа. Он обладает уникальным характером и стилем, именно поэтому узнаваемость у маскота выше, чем у логотипа или слогана. Мы разработаем персонажа для вашего бренда, который позволит укрепить корпоративную культуру и усилить эмоциональную связь потребителя с компанией.
1. Анализ среды
Исследование особенностей и предпочтений целевой аудитории бренда, анализ конкурентов, поиск путей отстройки.
2. Мудборд
Создание мудборда с примерами персонажей и визуальных элементов с учетом пожеланий клиента и особенностей бренда. Определение стилистического направления работы, архетипа, характера и манер маскота.
3. Дизайн-концепция
Разработка нескольких индивидуальных дизайнов на основе выбранной специфики и задач. Презентация и утверждение.
4. Реализация
Реализация дизайнерских концепций, рекомендации по использованию и интеграции маскота.
Исследование особенностей и предпочтений целевой аудитории бренда, анализ конкурентов, поиск путей отстройки.
2. Мудборд
Создание мудборда с примерами персонажей и визуальных элементов с учетом пожеланий клиента и особенностей бренда. Определение стилистического направления работы, архетипа, характера и манер маскота.
3. Дизайн-концепция
Разработка нескольких индивидуальных дизайнов на основе выбранной специфики и задач. Презентация и утверждение.
4. Реализация
Реализация дизайнерских концепций, рекомендации по использованию и интеграции маскота.
РАЗРАБОТКА ПЕРСОНАЖА БРЕНДА (МАСКОТА)
ДИЗАЙН ИЛЛЮСТРАЦИЙ
Иллюстрации – мощный инструмент для продвижения бренда или товара: они обеспечивают визуальное сопровождение текста, позволяют раскрыть определенную идею или эмоцию. Мы создадим уникальное изображение в подходящем вашему конкретному случаю стиле и придумаем, как его лучше всего разместить на цифровых или аналоговых носителях.
1. Анализ среды и бренда
Подбор стиля и техники иллюстрации с учетом специфики рынка, запросов целевой аудитории и задач бренда.
2. Дизайн-концепция
Разработка возможных сюжетов иллюстрации, создание набросков и эскизов.
3. Реализация
Создание готовой иллюстрации, тиражирование, подготовка к печати и переносу на любые носители.
Подбор стиля и техники иллюстрации с учетом специфики рынка, запросов целевой аудитории и задач бренда.
2. Дизайн-концепция
Разработка возможных сюжетов иллюстрации, создание набросков и эскизов.
3. Реализация
Создание готовой иллюстрации, тиражирование, подготовка к печати и переносу на любые носители.
ДУША БРЕНДА
Миссия бренда
«смысл жизни» бренда, выраженные в одном или двух предложениях. Объясняет, зачем вообще был создан бренд, что им движет и чем он хочет помочь потребителю.
Ценности бренда
внутренние ориентиры бренда, принципы, которыми он руководствуется в своей деятельности. Ценности определяются миссией бренда и помогают наладить эмоциональную связь с потребителями.
Легенда бренда
история бренда, которая делает его более человечным и узнаваемым. По сути, это короткий художественный текст, который увлекательно и доступно доносит до потребителя позиционирование бренда.
Характер бренда
«личность» бренда, его индивидуальные черты, которые проявляется в коммуникации и взаимодействии с потребителями. То, как можно было бы описать бренд, если бы он был человеком: серьезный, смешной, ироничный, бунтарский и т. п.
Tone of voice (TOV)
стиль и тон голоса бренда в коммуникации с потребителями, партнерами и рынком. Tone of voice должен быть согласован с характером бренда.
RTB («reason to believe»)
довод, который убедит потребителя доверять вашему бренду. Каждый бренд дает своей аудитории обещание, а RTB – это доказательства того, что бренд это обещание может выполнить. Это могут быть, например, исследования, информация о составе или рекомендации экспертов.
Слоган бренда
девиз, короткое выразительное высказывание, которое работает на укрепление узнаваемости и запоминаемости бренда. Слоган содержит в себе главное сообщение бренда («Just Do It» у Nike или «I'm Lovin' It» у McDonald's).
УТП (Уникальное торговое предложение)
то, что делает ваш бренд или товар особенным и выделяет среди конкурентов. Проще говоря: предложение, от которого клиенту трудно отказаться. УТП может включаться в слоган, а может быть выражено другими средствами – например, абзацем текста или видеороликом.
ЛИЦО БРЕНДА
Айдентика
общий образ, «идентичность» бренда, которая формируется за счет объединения визуальных (логотип, иллюстрации и т. д.) и вербальных (слоганы, устные и письменные тексты) элементов. Еще шире – айдентика воздействует на все органы чувств потребителя. В первую очередь это зрение и слух. За них отвечают, соответственно, фирменный стиль и фирменные мелодии (джинглы). Некоторые бренды дополнительно формируют свой образ за счет ароматов, вкусовых и тактильных ассоциаций.
Фирменный стиль (фирстиль)
визуальный язык бренда, который используется при взаимодействии с потребителем и рынком. В него могут входить, например, логотип, фирменные графические элементы, правила верстки текста и композиции, палитры цветов и шрифты. Фирменный стиль поддерживает целостность впечатления о бренде во внешней коммуникации, создает единый его образ.
Атрибуты бренда
все элементы, по которым целевая аудитория узнает и запоминает бренд: цвета, шрифты, музыка, логотип, стиль фотографий и видео, тональность текста, ценности и многое другое. Все атрибуты должны гармонично сочетаться и создавать единый образ бренда.
Логотип
графический знак, визуальное представление бренда. Логотип должен быть запоминающимся, легко узнаваемым и отражать суть бренда.
Маскот
узнаваемый персонаж, который олицетворяет бренд и подчеркивает его индивидуальность. Роль маскота в компании определяется индивидуально: он может выступать самостоятельным объектом продаж, размещаться на мерче или упаковке, а иногда от его лица даже могут вестись социальные сети.
Мерч (носители фирменного стиля)
(носители фирменного стиля) – товары с логотипом бренда: футболки, кружки, ручки, шопперы и т. д. Способ прорекламировать бренд, укрепить связь с командой и потребителями бренда, создать чувство принадлежности и общности.
ТЕЛО БРЕНДА
Портфель бренда (brand portfolio)
совокупность отдельных брендов, принадлежащих одной компании, структурированных и собранных в единую систему. Бренды могут быть связаны между собой, развиваться отдельно или формировать иерархии.
Архитектура бренда
структура или принцип, по которому организуются бренды в портфеле компании. Архитектура описывает систему взаимодействия брендов между собой – например, они могут связываться с материнским (главным) брендом, оставаться независимыми или делиться на отдельные линейки.
Позиционирование бренда
место, которое бренд занимает на рынке и в сознании потребителя. По сути, это его фундамент с отличиями, смыслами и ценностями – на нем позже будет строиться здание сильного бренда.
Гипотеза позиционирования
ключевая идея бренда, определяющая его уникальную позицию на рынке. Гипотеза описывает основные атрибуты бренда, ценности и RTB (reason to believe). Является необходимым инструментом в позиционировании, на ее основе создается платформа бренда.
Платформа бренда
результат стратегии позиционирования, общее смысловое поле бренда, которое создается на основе гипотезы позиционирования. Включает в себя атрибуты бренда, его рациональные и эмоциональные преимущества, характер и ценности. Платформа бренда – это его образ, который помогает сформировать или закрепить конкурентную позицию бренда на рынке.
ИНСТРУМЕНТЫ
Брендбук
главный документ вашего бренда. В нем собрана вся необходимая информация: айдентика, гайдлайн, история бренда, его миссия, ценности, а также стратегия позиционирования. Брендбук позволяет всем, кто задействован в работе с брендом, видеть полную картину и поддерживать единый образ бренда.
Гайдлайн
практическое руководство по использованию фирменного стиля. Он помогает сотрудникам компании и сторонним подрядчикам сохранять единую стилистику бренда во всех материалах, от сайта до упаковки продукции.
Логобук
руководство по использованию логотипа бренда. В нем указаны правила применения логотипа в разных контекстах: на сайтах, в печати или на сувенирной продукции. В логобуке также могут быть описаны правила использования вариантов логотипа (например, черно-белого, инвертированного или цветного) и расстояние от логотипа до других элементов дизайна.
Бриф
краткое описание проекта, которое клиент предоставляет бренд-агентству. В брифе указаны основные цели проекта, задачи, которые необходимо решить, бюджет, сроки и другие важные детали. Бриф помогает нам в общих чертах понять проблему клиента и подготовиться к брифингу.
Брифинг
встреча с клиентом, на которой он подробно рассказывает о своем проекте и ожиданиях от агентства. Важный этап сотрудничества, позволяющий нам получить максимально полную информацию и уточнить все необходимые детали.
Мудборд
доска вдохновения, на которой собраны картинки, тексты и идеи, которые помогают определить стиль и вайб (настроение) бренда. Инструмент, который помогает визуализировать концепцию бренда и найти вдохновение для разработки его имиджа.
Инфографика
графическое представление информации, которое позволяет ее легко воспринимать и запоминать. Инфографика может быть использована для визуализации статистических данных, описания процессов, представления сложной информации в простом виде.
Паттерн
повторяющийся элемент дизайна, который создает визуальную гармонию и структуру. Проще говоря, это узор с повторяющимися элементами: текстурами, формами, цветами и мотивами.
Верстка
размещение текста и изображений на странице сайта или в печатном и электронном виде. Верстка должна соответствовать техническим требованиям носителя, быть аккуратной и читабельной, чтобы информация легко воспринималась потребителем.
Кейс
«пример из жизни», детальное описание конкретной ситуации или проблемы и способов ее решения. Мощный инструмент, который позволяет разобраться в сложной ситуации, разработать стратегию и принять эффективное решение.
Потребительский инсайт
понимание истинных желаний, потребностей и проблем потребителя, которые мотивируют их к покупке: то есть того, что заставляет людей действовать.
ПРОЦЕССЫ
Нейминг
создание названия бренду или товару. Включает в себя исследование рынка и ЦА, первичную проверку на патентную чистоту (проверка в юридических патентных базах на возможность регистрации), семантический и фонетический анализы.
Бренд-стратегия
план развития бренда, в котором указаны цели, задачи, целевая аудитория и возможные способы продвижения. Бренд-стратегия помогает определить направление развития бренда и достичь запланированных результатов.
Аудит
процесс анализа и оценки текущего положения бренда на рынке. Включает в себя исследование конкурентов, рыночной ситуации, целевой аудитории и самого бренда. Позволяет выявить сильные и слабые стороны бренда, пути отстройки (дифференциации, выделения) от конкурентов, а также оценивает эффективность стратегий продвижения.
Ребрендинг
процесс обновления бренда. Рынок – явление очень динамичное: в его условиях бренду нужно постоянно поддерживать свою актуальность, чтобы лучше соответствовать современным реалиям и привлекать новых клиентов.